Что такое SEO тексты и как их писать правильно?

Что такое SEO тексты и как их писать правильно?

SEO-тексты буквально означает «тексты, написанные под поисковую оптимизацию». Google, Яндекс и прочие поисковики проводят работу по оценке качества материалов на страницах миллионов сайтов. На основе полученных сведений о содержании, типах контента, ссылочной массы алгоритмы определяют, какую позицию займет ваш сайт в поисковой выдаче. Делается это с целью улучшения выдачи, то есть пользователь поисковика должен за минимальное количество запросов получать качественный ответ.

Заказать написание текстов

Хороший SEO текст в понимании поисковых роботов должен соответствовать ряду критериев:

  • Уникальность текста – поисковики крайне недоверчиво относятся к ресурсам, на которых размещаются скопированные, то есть чужие материалы. Существует множество алгоритмов проверки уникальности, подтверждения первоисточника, поэтому уникальность текста сегодня является важнейшим элементом оптимизации для продвижения. Неуникальные тексты могут пессимизировать выдачу, то есть понизить ваши позиции в Гугле или Яндексе. Всегда ли это работает? Нет, существует множество исследований, демонстрирующих высокую выдачу даже с «чужими» текстами, но это случается крайне редко;

  • Объем статьи для SEO – здесь всё зависит от тематики, ниши, конкуренции в ней. Ранее считалось, что оптимальный размер статьи должен составлять 1000-1500 знаков. Современные исследования демонстрируют высокую выдачу при размере статей от 400 слов или от 3 000 знаков. Точный размер статьи для продвижения должен указать SEO специалист, который проанализировал размер материалов у конкурентов по выдаче;

  • Структура и оформление статьи – точно так же, как и человек, поисковый робот отдает предпочтение структурированным статьям. То есть, в тексте обязательно должны быть списки, подзаголовки, удобно читаемые абзацы. Ни в коем случае SEO копирайтинг не сводится к написанию «простыни» с неинтересной структурой. Чем удобнее будет читателю найти ответы на свои запросы, тем выше статья поднимется в ТОПе;

  • Полнота лексики – некоторые называют это LSI копирайтингом, однако суть критерия заключается в оценке тематической лексики в текстах. Например, если вы напишите в поисковике СТО + автомобиль + город, вы получите перечень станций технического обслуживания. Поисковик анализирует исследуемые статьи и понимает по околотематической лексисе содержание и по нему формирует выдачу. Следовательно, в SEO текстах важно использовать специализированные термины, длинные «хвосты» и тематические ключевые фразы. С другой стороны, стоит избегать «воды», общих формулировок, возможного пересечения с иными темами;

  • Релевантность запросу пользователя – в тексте должна встречаться конкретная ключевая фраза, либо поисковик должен однозначно понять смысл текста. Яндекс и Google уже сейчас умеют отвечать на вопросы пользователя, без использования точных слов. Например, вы можете спросить у поисковика «Какие требования к SEO текстам 2017» и увидите в выдаче десятки сайтов, в которых полностью отсутствует этот запрос, но в сниппете подчеркиваются около тематические фразы: «SEO требования», «SEO-тексты», «требования к текстам 2017», «копирайтинг по требованиям SEO» и так далее;

  • Плотность ключевых слов – влияние этого фактора скорее негативное, чем в пользу сайта. Проще говоря, если плотность ключей в тексте превышена (переспам ключевых фраз), то выдача однозначно пессимизируется. Но также Google и Яндекс могут определить содержание текстов, поэтому достижение определенного параметра плотности ключей не приведет к явному прогрессу при продвижении. По правде, никто не знает, как может рассчитываться плотность, какая она должна быть и каких результатов ждать. Некоторые СЕО специалисты стремятся скопировать плотность ключей у конкурентов из ТОП 5, кто-то стремится добиться плотности не ниже 2 %, но и не выше 3.5 %, однако все эти технологии – чистой воды шаманство.

Важно! На позицию сайта в ТОПе влияет более 1000 факторов, из них владелец (разработчик) может влиять лишь на 800 (по отчетам Гугл). Помимо вышеописанных критериев оценки качества статей, Яндекс и Google учитывают:

  • Грамотность статей;
  • Лексическое разнообразие текста;
  • Смысловую уникальность;
  • Полезность;
  • Экспертность;
  • Академическая тошностность;
  • Заспамленность;
  • Количество уникальных фраз;
  • Наличие стоп-слов.

Собрать все методики написания текстов в одно ТЗ для копирайтера при таких вводных просто невозможно. Поэтому единственным эффективным способом продвигать свой сайт статьями – нанять опытного копирайтера. Он на интуитивном уровне следит за соблюдением рекомендаций поисковых систем к текстам, поэтому результаты продвижения получаются значительно выше.

Заказать написание текстов

 


Как написать техническое задание (ТЗ) копирайтеру? Что в нем должно быть?

Формально, для копирайтера, чтобы начать работу, требуется лишь указание темы и объема статей. Иногда даже тема и объем могут быть произвольными. Но как и кто составляет техническое задание на тексты?

  • SEO специалист – он предоставляет перечень технических требований к тексту (тошнота, структура, содержание), а также указывает требуемые ключевые фразы, которые нужно будет использовать в статье. Подобный вариант самый оптимальный, поскольку профессионально составленное ТЗ – это половина успеха в продвижении сайта статьями. Недостатки: Тз может быть составлено безграмотно и откровенно контрпродуктивно. То есть, низкая квалификация специалиста по продвижению может нарушить работу и копирайтера, и привести к негативным последствиям при продвижении;

  • ТЗ на копирайтинг от всевозможных сервисов – существует большое количество он-лайн сервисов, которые упрощают работу СЕОшника или могут помочь абсолютно неподготовленным заказчикам. Они могут составлять семантическое ядро, кластеризовать запросы, формировать ТЗ для копирайтера. Преимущества: высокая скорость обработки, некоторые сервисы обрабатывают большие массивы данных. Недостатки: поскольку тз имеет машинный сбор, оно часто содержит ошибки, которые или копирайтер, или заказчик должны отсеивать.

  • ТЗ от заказчика без указания технических критериев – оно составляется тогда, когда нет денег на СЕО специалиста, но требуется начать наполнение ресурса. Это самый простой вариант для копирайтера, однако, не самый эффективный в плане SEO продвижения. Некоторые заказчики с целью экономии находят примеры ТЗ для копирайтера, внедряют в него ключевые фразы, собранные через КейКоллектор и получают статьи с высокой эффективностью.

Стоит предостеречь клиентов, которые думают, что чем больше требований в техническом задании, тем лучше. На практике дела обстоят наоборот – большие и громоздкие ТЗ приводят к резкому ухудшению качества текстов, а значит и к снижению качества поведенческих факторов. То есть, люди попадают на ваш сайт, но не получая ответ на свой запрос его быстро покидают. SEOшники демонстрируют рост посетителей, а продажи остаются на месте.


С каждым годом поисковики стремятся сделать выдачу максимально естественной, исключая любые возможности манипуляции с результатами выдачи. Считается ли белое SEO манипуляциями? Могут ли наказать вас за использование ключей в текстах? SEO рекомендации по написанию статей регулярно публикуются как Гуглом, так и Яндексом. Сами поисковые системы заинтересованы в упрощении обработки данных поисковыми машинами, а также в быстром поиске для пользователей системы. Поэтому копирайтинг – это эффективный «белый метод» для продвижения сайта. Логично, что правильно оформленный текст на странице вызывает больше доверия поисковиков, ведь вы:

  • Помогаете обработать информацию, о чем ваша статья;
  • Упрощаете сбор сведений при помощи микроразметки;
  • Упрощаете поиск информации для пользователей поисковика.

С другой стороны Яндекс и Google научились успешно отличать текст «для машины» и текст для людей (СДЛ копирайтинг). Если ключи вставлены в неестественной форме (Санкт-Петербург купить тексты копирайтинг), выдача пессимизируется. Если в тексте встречается слишком много ключевых фраз, упоминаний населенных пунктов, видов услуг, товаров, результат будет один – снижение позиций в ТОПе или полное исключение сайта из поисковой выдачи (наложение фильтра).

Заказать написание текстов


Что еще нужно знать о SEO требованиях к текстам?

  • Нужно использовать заголовки h1, h2 – разбивка текста на логические блоки – базовое требование оптимизации. Один абзац должен нести одну мысль. Если у вас несколько информационных блоков в тексте по смыслу, их необходимо разделять подзаголовками H2-Н6. Заголовок первого уровня H1 может быть только один. В результате у вас получится простое и понятное содержание статьи, как для читателя, так и для поисковой машины;

  • Используйте перелинковку – копирайтер может в тексте использовать анкоры, которые в будущем привяжутся к ссылкам на другие страницы сайта. Внутренние ссылки помогают задержать пользователя на странице, найти полезные статьи, совершить целевое действие. Поисковик же с помощью внутренних ссылок проще находит новые страницы на сайте, а значит, улучшает ваши позиции в выдаче;

  • Стоит разделять понятия «текст» и «статья», ведь поисковики делают это. Статья – это полное раскрытие определенной темы, которое размещается на отдельной странице. Текст – это блок информации с поверхностным раскрытием темы. Например, текстовые блоки могут содержаться на главной странице в виде превью статьи, сжато описывать суть услуги или преимущества товара. Статья же имеет другую структуру, смысл и некоторые отличия в оформлении: большой объем, обязательное наличие подзаголовков, экспертность.

Мы вам настоятельно рекомендуем с определенной долей скепсиса относиться к ТЗ, предоставленному СЕО специалистами. Современное продвижение сайтов больше напоминает гадание на кофейной гуще. Причина проста – поисковики не хотят, чтобы ими манипулировали, а SEOшники хотят получать доход. В результате регулярно поступают новые версии технических заданий с иногда абсурдными требованиями:

  • Включение в текст на 1000 знаков ключевых фраз на 900 знаков;
  • Создание текста под LSI запросы с точным количеством каждого из 30 ключей;
  • Технический подгон статьи под совершенно нереалистичные параметры (тошностность, вода, уникальность).

Фрилансер-эксперт, опытный и квалифицированный копирайтер обладает глубокими знаниями, чтобы сделать качественную статью…. Если ему не мешать, конечно.


Как получить качественные SEO статьи для сайта?

  • Начните с формирования брифинга, в котором указывается для копирайтера: целевая аудитория, уникальность вашего предложения, информация о компании, условия сотрудничества и прочее. Согласитесь, продавать автомобиль для аудитории 22+ и 50+ нужно по-разному. Но, к большому сожалению, заказчики редко находят в своем плотном графике время на такую «ненужную вещь», как брифинг.
  • Для повышения качества текстов, особенно если вы обладаете экспертными знаниями, можно тезисно указать структуру статьи. Важная информация привлечет дополнительный интерес к статьи и поможет ответить на большой перечень вопросов читателя.
  • Правильно определите тематику статей. Коммерческая и информационная статья имеют разные смыслы. Чтобы поднять эффективность текста, копирайтер должен понимать назначение статьи.
  • Подготовьте ключевые запросы согласно тематике – если фразы будут нерелевантными содержанию, поисковик это быстро обнаружит и снизит позиции сайта.
  • Проверяйте готовую статью на нескольких сервисах оценки качества (пунктуация, грамматика, содержание). Например, glvrd.ru поможет быстро найти стилистические ошибки и исправить их.
  • Если статья большая (более 5 000 знаков) сделайте содержание. Это оценят и читатели и поисковики.
  • Не используйте шаблонные фразы, «водянистые» конструкции и обороты, такие как «на сегодняшний день», «индивидуальный подход» и так далее.

Для тех, кто хоть раз писал SEO статью по требованиям от квалифицированного специалистам по продвижению сайтов очевидно, что копирайтинг – это сложная работа, требующая опыта и знаний. Большое количество процессов, влияние факторов качества, требования к уровню исполнителя вынуждают искать действительно профессиональных писателей. В противном случае, можно потратить деньги и только навредить своему сайту.

Заказать написание текстов

Комментарии закрыты.